-
活得漂亮57最近的网路世界，堪称灾难。
Kim Kardashian 的品牌 Skims 推出了；Sydney Sweeney 为 American Eagle 拍摄的广告引发关于种族与西方审美标準的争议；Bonnie Blue 的最新纪录片则揭露了以性为看点的文化暗面。此外，Gwyneth Paltrow 以新创公司 Astronomer 执行长造型登场；Donald Trump Jr 上传了一张 AI 生成的双牛仔套装川普恶搞照；白宫还发布了一段以流行乐作背景的遣返影片，标题为：
这一连串现象告诉我们什么？除了让人想对这世界投降之外，这些看似无关的事件——脸部塑型衣、一支失调的广告、OnlyFans 的文化现象——其实全都指向一个令人不安的事实：社群媒体正在把我们往回拉。
曾经，数位世界承诺带来进步、表达自由与言论多元，但如今 Instagram、TikTok、YouTube 等平台却成为助长保守审美与反动政治的温床。它们不仅未能解放我们，反而加速将我们困进过时的性别与美的框架。
社群媒体的审美倒退
最新研究指出，Z 世代预计将有 25 年的生命花在手机上。这些时间主要花在社群平台、讯息与影音串流，与海尼根委託的研究结果一致：成年人每日平均花 5 小时 48 分钟滑手机，换算下来一年就是 88 天。
除了已知的（灾难滑）、比较焦虑与虚构完美生活，这些平台正以更隐性却危险的方式，滋养现实世界中的退步政治与美的标準。
回想早期社群平台曾是身体正向（body positivity）与反窄化审美的乐园，现在却充斥着 90 年代的骨感美学、欧洲中心脸孔，以及整形修饰过的女性形象，却挂着的标籤。
我们看见（clean girl）、（trad wife）与（hyper-feminine baddie）等审美趋势兴起，这些表面上追求简洁与优雅，实际上依赖金钱、白人特权与高度顺从。这样的审美被演算法奖励，因为它们更吸睛、更可预测——我们更应该关注的是：到底是谁在定义这些？
主宰我们的演算法，不是因为它们常见，而是因为它们更能带来点击率。
Sydney Sweeney：被挟持的
Sydney Sweeney 无疑是目前被推上风口浪尖的人物，因为她完美符合这些主流审美。她受到美国右翼的拥抱，虽非出于她本人意愿，但她正是又一位的代表。我猜，这正是 American Eagle 相中她的原因，也正是这支广告失败的根本。
这支广告（若你幸运地错过了）中，镜头刻意聚焦 Sweeney 胸前紧绷的牛仔两件式，配上娇喘声音轨：另一支已下架的影片里，她躺在一台老式野马车上，唸着课本般的旁白：
有些人说这只是老掉牙的文字游戏，有些人则认为这是白人至上主义的暗示讯号。争议声浪太大，不便再添柴火，但可以确定的是——我们正全面倒退到成为主流的年代。Skims 面部塑型衣与夜间自我优化
另一件引爆网路舆论的事件，是 Kim Kardashian 推出的。根据官方新闻稿，这款产品是。网友的反应不留情面：身体正向教练 Alex Light 将这款面罩比喻为手术后压力衣，甚至联想到中世纪用来羞辱多话女性的刑具（Scold’s bridle）。
Kardashian 一家不是会胡乱行事的人物——她们的行销手法已被列入商学课程教材。因此，很难相信这场推出不是经过精密计算。
View this post on Instagram
这款面罩声称可在睡眠中，但 Harley Street Skin Clinic 医师 Dr. Nikita Desai 表示，这类产品最多只能达到短暂的消水肿效果。她推测，这项设计可能受到 TikTok 流行的早晨排毒迷因影响。Alex Light 也指出，这种产品只是更大一场文化变迁的一环：正常化减肥针、推广 AI 模板化女性形象的审美系统。
美的倒退与政治倒退同步进行
审美标準倒退的同时，政治也没好到哪去。
所谓风潮正透过 Hannah Neeleman（Ballerina Farm）与 Estee Williams等社群红人扩散开来。她们拥有大量追蹤者，鼓吹女性回归家庭、顺从男性、有时甚至散播反女权价值。
她们透过柔和的视觉语言与家庭美满的形象包装，使得重回父权社会的观念不再显得压迫，反而像是一种的自由。
这正是（choice feminism）的模糊地带——只要是女性自己做的选择，就是女性主义吗？不一定。无论是穿戴面罩、沉迷性自由，或拥抱传统性别角色，若这些选择都是为了被看见、为了不被演算法排除，那它们更像是被强迫的服从，而非真正的自主。社群平台，正在把我们拉回过去
的崛起不只是单一趋势，它与一种强烈的怀旧气氛绑在一起。社群媒体正将性别不平等、种族压迫与审美限制，包装成一种的简单时代。年轻人被吸引，不是因为认同这些历史，而是因为那看起来像是一个有秩序、有意义的世界，对抗当代的不安与混乱。
这，才是真正令人忧心的地方。
当然，这不是全部的故事。仍有许多创作者利用同样的平台，倡议多元包容、打破性别限制，对抗对压迫的浪漫化。但要开始辨识这些背后的政治含义，是首要步骤。否则，我们将让社群媒体不仅形塑我们的样貌，更开始主导我们的思想。
在演算法的牵引下，这些曾经承诺未来的平台，如今正变成通往过去的大门。
本文最初发表在《Marie Claire英国版》
延伸阅读：
【美力观点】小胸正在流行，但这次不是为了谁，而是为了拥抱你自己【美力观点】小心！当社群上的美容短影音正席捲青少年世界【美力观点】多毛症，让女性承受巨大的外貌焦虑免责声明：肌肤保养品使用后状况会依个人使用方法及肌肤状况而有所不同，并请配合正确使用方法。
举报